Manuel du

Social Media Marketing

Sommaire du Manuel Social Media Marketing, Comprendre les Réseaux Sociaux !

Livre de 244 Pages

PRÉFACE DE GILLES BABINET 11
INTRODUCTION 15

1. Les réseaux sociaux aujourd’hui 15
2. Comment en est-on arrivé aux réseaux sociaux ? 21
3. La logique des réseaux sociaux 24
4. Concrètement comment ça marche ? 27
5. Facebook l’OPA 34

CHAPITRE 1 : LE RÊVE D’ANDY WARHOL : UNE TOILE DE RÉSEAUX SOCIAUX 37

1.1 Pourquoi le Web devient-il social ? 37
1.2. De nombreux réseaux sociaux à votre disposition 48
1.3. En résumé, comment votre entreprise peut-elle utiliser ces réseaux ? 52
La tribune de Christian Gatard 55

CHAPITRE 2 : LE SOCIAL COMMERCE AUJOURD’HUI ET SON FONCTIONNEMENT 61

2.1. Les mérites du Social Commerce 61
2.2. Le F-Commerce, l’achat social total 70
2.3. Le Group Buying : bien comprendre avant de se lancer 77
2.4. En résumé, que faut-il faire pour être efficace ? 82
La tribune de Patrick Robin 83

CHAPITRE 3 : LA PUBLICITÉ SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX 89

3.1. Les principes de bases à respecter pour toute campagne 90
3.2. Comment lancer ou améliorer ses campagnes publicitaires 2.0 93
3.3. En résumé, comment réaliser une bonne campagne sur les réseaux sociaux ? 102

CHAPITRE 4 : SOCIAL GAMING ET GAMIFICATION 105

4.1. Le jeu au service des réseaux sociaux, le réseau social au service des jeux. 105
4.2. Des acteurs puissants et en plein développement 117
4.3. La Gamification : KPI et Best pratices 123
4.4. En résumé, comment trouver sa place pour être un pro 125

CHAPITRE 5 : LA GÉOLOCALISATION, LE RETOUR DES 3 “ P ” 129

5.1. Non, ce n’est pas un gadget 129
5.2. Des applications très orientées vers les résultats, avec succès 133
5.3. En résumé, comment décliner les services de géolocalisation dans votre entreprise ? 140
La tribune de Bruno Massiet du Biest 143

CHAPITRE 6 : LA MOBILITÉ : DES APPLICATIONS ET DES SMARTPHONES 149

6.1. La tendance 149
6.2. Comment une application mobile peut-elle bénéficier du levier social ? 157
6.3. Bien connaître les différents usages de la mobilité pour pouvoir viser juste 162

CHAPITRE 7 : IMPACT DES MÉDIAS SOCIAUX SUR LES ORGANISATIONS 177

7.1. Les réseaux sociaux modifient en profondeur les organisations 177
7.2. Tour d’horizon des réseaux sociaux d’entreprise 185
7.3. En résumé, comment choisir son réseau social d’entreprise en fonction de ses besoins 192
La tribune d’Alain Garnier 197

CHAPITRE 8 : MARQUE EMPLOYEUR ET RECRUTEMENT 205

8.1. Les atouts des réseaux sociaux pour développer sa marque employeur et optimiser son recrutement 205
8.2. Recruter avec BranchOut, LinkedIn, Monster et les autres 210
8.3. Les bonnes pratiques des recruteurs eux-mêmes 217
8.4. En résumé, comment transformer sa marque employeur ? 219
La tribune de Jacques Froissant 221

CHAPITRE 9 : LES OUTILS DE L’ENTREPRISE 2.0 225

9.1. Veiller 226
9.2. Créer son identité et trouver ses premiers repères 229
9.3. Engager, c’est-à-dire entrer en contact avec sa communauté 230
9.4. Mesurer 233
La tribune d’Arnould Moyne 236

POSTFACE 239
A PROPOS DES AUTEURS 243
LAURENT RIGNAULT
LUDOVIC BONNETON 

Extraits du Manuel Social Media Marketing, Comprendre les Réseaux Sociaux !

Vous avez la possibilité d’accéder à la lecture de plusieurs pages du « Manuel du Social Media Marketing,Comprendre les Réseaux Sociaux » écrit pat Laurent Rignault et Ludovic Bonneton directement sur :

Nous avons souhaité donner la parole sur chacun des chapitres du Manuel du Social Media Marketing à des experts dans leur domaine. 

Ainsi, vous retrouverez les tribunes de Professionnels reconnus de l’Internet :

Les deux auteurs du Manuel Social Media Marketing, Comprendre les Réseaux Sociaux !

Laurent Rignault

Expert en Stratégies Digitales
Laurent Rignault est spécialisé en Stratégies Marketing et de Communication Digitale sur le Web et notamment les Réseaux Sociaux.
Au-delà de sa connaissance du Web et de ses acteurs, Laurent Rignault s’appuie sur une excellente maîtrise du monde de l’entreprise et de ses enjeux stratégiques et commerciaux. Expérience acquise pendant plus de 20 ans en tant que Directeur Marketing, Commercial Multicanal et Communication au sein d’entreprises leaders dans les secteurs des Nouvelles Technologies, Télécoms et Médias.

Il est le fondateur de :

• Expertisme : L’Agence Conseil en Transformation Digitale & Agence Digitale Full Service 
• SOS-e-réputation.com, Les solutions pour sauver, protéger et défendre votre e-réputation sur le Net ! – Agence de e-réputation pour les entreprises
• Auteur et conférencier sur les réseaux sociaux, il est également modérateur depuis 2010 à SMX Paris du Cycle “Avancé” et “Spécial SEO” de la série de conférences en Search Marketing, la plus importante au monde qui présente les meilleurs experts en la matière https://smxfrance.com/
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• Suivez-le sur Twitter : @laurentrignault

Ludovic Bonneton

Ancien de L’Oréal (Marketing L’Oréal Paris) et Sciences Po Paris, Ludovic Bonneton développe depuis plus de 10 ans des activités en forte croissance. Il a notamment fondé et dirigé ImmoStreet.com en 1999, depuis fusionné à Se Loger puis coté en bourse. Il passe aussi 4 ans comme Directeur des Ventes Directes de Pierre & Vacances où il gère 150 M euros de CA en faisant passer la part des ventes Internet de 10 M à 80 M.
Il est aujourd’hui Directeur Digital International de Yves Rocher.

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