Vous souhaitez créer ou optimiser votre charte éditoriale ? Chez EXPERTISME, nous vous accompagnons à chaque étape de l’élaboration de votre charte pour développer une image de marque claire, cohérente et impactante.
Qu’est ce qu’une charte éditoriale ?
Avant tout, clarifions les différences entre une charte éditoriale, une ligne éditoriale et une charte graphique :
Le but d’une ligne éditoriale est d’expliquer la trame à suivre pour atteindre les objectifs de votre entreprise, là où votre charte éditoriale aura pour but de définir en amont pourquoi créer du contenu. Ainsi, la ligne éditoriale doit être vue comme découlant de la charte éditoriale et permettant à une équipe de rédacteur de suivre le même fil directeur.
Une charte graphique quant à elle fait partie intégrante de la charte éditoriale. Le but d’une charte graphique est de donner quelques règles à suivre en fonction de l’identité visuelle de votre marque, que ce soit au niveau des couleurs, de la typographie utilisée, de son logo etc. Ainsi, celle-ci définit la mise en formes des contenus et s’adresse avant tout aux graphistes de votre site, contrairement à la charte éditoriale qui s’adresse à l’intégralité de votre équipe.
Qu’est ce qui définit une charte éditoriale ?
La charte éditoriale est avant tout un document de référence qui s’adresse à toute votre équipe ainsi qu’à tous les collaborateurs qui travaillent avec vous en participant à la production de contenu sur votre site.
Votre charte éditoriale doit avoir des règles de rédaction, une charte graphique bien établie ainsi que des objectifs de communication afin de donner des directives à vos rédacteurs et vos graphistes pour que ceux-ci puissent assurer la bonne diffusion d’une identité visuelle et rédactionnelle de votre marque qui soit cohérente avec votre contenu et vos objectifs mais également avec vos valeurs.
Cette charte définit donc une direction à suivre et ce quel que soit le type de contenu créé afin de respecter l’identité de votre marque ou les éléments de cette identité : le ton de la rédaction, la personnalité de la marque etc.
Quel est l’intérêt d’une charte éditoriale pour votre entreprise ?
Créer une charte éditoriale est une étape importante pour le bon fonctionnement de votre entreprise : en effet celle-ci permet de donner une marche à suivre claire et précise pour toutes les personnes affiliées à votre entreprise (employés, collaborateurs…).
Tout contenu publié, que ce soit sur votre site directement ou sur les divers réseaux sociaux que vous utilisez ou encore sur les sites partenaires doit obligatoirement véhiculer votre image de marque établie par votre charte. Cela peut aller du simple article de blog rédigé selon des normes précises suivies scrupuleusement de la part de vos rédacteurs, à la vidéo Youtube, TikTok ou autre réel Instagram dans laquelle vous montrerez votre logo, utiliserez les couleurs spécifiques à votre marque, utiliserez le discours spécifique à celle-ci etc. Tout cela doit former un ensemble cohérent afin d’ancrer une image précise dans l’esprit des consommateurs.
Sur internet en particulier, il existe tellement de supports différents et de canaux possibles d’utilisation qu’il est absolument nécessaire d’avoir une charte éditoriale bien définie pour les internautes afin de diffuser un message cohérent et consistant.
Que doit contenir votre charte éditoriale ?
- Une présentation sommaire : Une charte éditoriale n’a pas d’intérêt à être révélé au grand public. Il s’agit d’un document à usage interne exclusivement. Ceci dit, il possède bien entendu des usages de communication externe. Il vous faudra donc présenter bien précisément votre marque et divers aspects autour de celle-ci tels que son histoire, ses valeurs, son équipe éditoriale (qui représente quelle fonction, vos graphistes, vos rédacteurs, vos chefs de projet, vos gestionnaires de contenus et ainsi de suite).
- Une présentation de votre stratégie éditoriale : Définissez avec précision le but de votre stratégie de content marketing, c’est à dire vos objectifs de communication, ainsi que les objectifs commerciaux, les supports et trafics à privilégier, votre positionnement et les cibles que vous souhaitez toucher, votre calendrier éditorial etc.
- Une définition claire de votre ligne éditoriale : Il est important d’établir une ligne éditoriale que tous les rédacteurs devront suivre précisément pour la rédaction et la production de contenus, que ce soit des thématiques et sujets à aborder, de quel ton est à privilégier (c’est à dire de quelle façon vous vous adresserez à vos cibles), des différentes règles qui vont régir votre style rédactionnel telles que les typographies, le vocabulaire employé, la structure employée, le tout sans oublier la stratégie de référencement que vous allez mettre en place, à savoir quels mots clés privilégier et intégrer.
- La création d’une charte graphique : Pour qu’une charte éditoriale existe, il faut absolument une bonne charte. On définit une charte graphique avec plusieurs éléments, que ce soit des éléments graphiques tels que le logo, des typographies et couleurs, ou iconographiques comme des illustrations, certaines dimensions de documents etc. L’idée avec cette charte est de faire transparaître toutes les valeurs de votre entreprise et de votre marque.
- Une liste des formats éditoriaux : La charte ne fait pas tout, il vous faut également établir les différents types de formats éditoriaux des contenus que vous souhaitez créer. Cela peut aller du simple article de blog à la vidéo en passant par les landings pages et les différents posts sur vos réseaux sociaux privilégiés, mais n’oubliez pas non plus les formats éditoriaux internes à votre entreprise comme les reporting annuels, les podcasts…Une fois tout cela établi, il vous faudra là aussi établir des règles graphiques et de rédactions en accord avec votre marque pour tous les formats précédemment cités.
- Une stratégie SEO bien définie : Il s’agit de la dernière étape, mais elle est très importante si vous souhaitez que votre charte s’inscrive dans une stratégie SEO efficace. Il vous faudra alors choisir des mots-clés à intégrer à votre site à l’aide d’un audit de mots-clés et d’adapter vos règles de rédaction aux différents critères de référencement pour les moteurs de recherches afin d’établir la meilleure charte éditoriale orientée SEO possible.
Quels bénéfices puis-je tirer d’une bonne charte éditoriale ?
Atteindre vos objectifs en matière de communication
- Une charte éditoriale vous permet avant tout d’atteindre vos objectifs en matière de communication. Il peut s’agir là d’objectifs tels que la qualité des contenus, du ciblage des clients, mais également en matière de communication interne.
Développer la popularité de votre marque
- Il est important que votre marque soit homogène pour augmenter votre visibilité. Cette cohérence doit se faire ressentir sur tous vos contenus rédigés ou publiés et sur tous les supports que vous utilisez. En effet, votre charte est le pilier principal sur lequel repose l’image de votre marque et sa notoriété.
Renforcer votre stratégie SEO
- Une charte éditoriale se doit d’optimiser tous les éléments nécessaires à une bonne stratégie SEO. En effet, une bonne stratégie de content marketing joue un rôle important dans le référencement , veillez donc à bien soignez le côté référencement de ces éléments.
Une conversion des leads cibles en clients
- Bien qu’augmenter la notoriété de votre marque peut vous permettre d’acquérir de nouveaux potentiels clients, c’est bien le fait d’avoir une identité solide dès le départ qui vous permettra d’en faire de réels clients grâce à une relation de confiance qu’une identité solide peut établir dans les esprits.
Fidéliser les clients
- Une image de marque homogène permet de renforcer la fidélisation vis à vis de vos clients actuels tout en renforçant par la même occasion leur engagement. En effet, un client qui s’identifie à la marque pourrait par la suite devenir ambassadeur de celle-ci.
Vous ériger en tant qu’expert dans votre domaine
- Le fait d’avoir une image cohérente diffusée sur plusieurs supports et sur divers types de contenus est également une preuve de votre expertise dans votre domaine.
Une parfaite maîtrise de votre e-réputation
- Plus la notoriété d’une marque est bonne, plus il est facile de garder un contrôle sur sa réputation en ligne. En effet, il est beaucoup plus simple de “noyer” certains aspects controversés de votre marque grâce à beaucoup de contenu cohérent et de qualité.
Établir une communauté autour de votre marque
- Il est tout à fait possible de créer une communauté digitale autour de votre marque du moment que celle-ci est consistante et que ses valeurs s’alignent sur celles de votre internautes. Ici, la cohérence qu’apporte votre charte éditoriale est donc particulièrement importante.
Prenez contact avec nous pour discuter de vos besoins en création ou optimisation de charte éditoriale. Ensemble, faisons de votre marque une référence dans votre domaine !
