SEO : Pourquoi optimiser l’arborescence de votre site ?

Bénéficier d’une bonne visibilité sur le web, gagner un trafic qualifié, fidéliser son audience… Une bonne arborescence rapporte de nombreux avantages à un site web.
Avant cela, un travail approfondi est nécessaire pour lui garantir une structure parfaitement logique.
Et vous, comment est l’arborescence de votre site ? Faites le point grâce aux conseils ci-dessous.

Qu’est-ce que l’arborescence d’un site Internet ?

L’arborescence d’un site web est la façon d’organiser les différents contenus de celui-ci à l’aide de liens.
En effet, un site est composé de différentes pages et, éventuellement, de fiches produit, d’articles de blog, etc.
L’arborescence se présente donc comme le squelette du site. C’est sur cette structure que va venir s’appuyer la navigation des internautes, mais aussi des robots des moteurs de recherche.
L’arborescence repose sur plusieurs techniques, comme les liens internes, le fil d’Ariane ou un sitemap.

Référencement Naturel : L’importance de l’arborescence 

Le référencement d’un site web est directement impacté par l’arborescence de celui-ci.
Celle-ci va effectivement :

• Améliorer l’Expérience Utilisateur (UX) et faciliter la découverte de vos contenus par les Internautes.
• Guider les robots d’indexation, les crawlers
• Diminuer le risque de cannibalisation SEO, soit le fait de traiter le même sujet deux fois… et de s’auto-concurrencer !

Claire et intuitive, une bonne architecture de site est un atout puissant en référencement. Pourtant, elle est malheureusement trop souvent négligée.

Définir une stratégie d’arborescence 

Pour concevoir la structure d’un site web, il est important de faire preuve de logique et de simplicité.
Il s’agit d’organiser la navigation entre les contenus de la manière la plus fluide possible.
Pour cela, commencez par noter l’ensemble des pages dont vous aurez besoin. Un travail sur les mots-clés à travailler sera bien entendu nécessaire. Il vous permettra de cibler précisément les requêtes sur lesquelles vous aurez le plus de chance d’apparaître.
Pour chaque page, indiquez les informations principales, comme le mot-clé retenu et le titre.

« Le travail de référencement par les mots-clés permet d’avoir une vision globale et efficace de l’architecture à adopter. »

La mise en place de cocons sémantiques 

Parmi les arborescences de site web optimisées pour le SEO, la technique du cocon sémantique se révèle très efficace.
Elle implique d’avoir cerné précisément son public cible. Tout le maillage du site est conçu pour répondre aux attentes de celui-ci.
La création de cocons sémantiques s’effectue en plusieurs étapes :

1. La définition de la cible et de ses problématiques
2. Le travail de référencement (la stratégie mots clés)
3. La création d’une carte heuristique regroupant toutes ces informations
4. La rédaction et intégration des contenus
5. La réalisation du maillage interne

« Répondant à une architecture précise, les cocons sémantiques permettent de gagner davantage de trafic qualifié et d’améliorer son positionnement sur le web. »

Mesurer l’impact de l’arborescence sur le référencement 

Une fois la structure du site mise en place, il est important de pouvoir suivre ses résultats.
De cette manière, vous pourrez mesurer son efficacité et apporter des ajustements. Ce ROI (Return On Investment) se mesure avec :

• Le nombre de mots-clés positionnés. Une analyse du positionnement du site est à réaliser quelques mois après les modifications d’arborescence
• Le suivi du comportement des internautes
• L’évolution du taux de conversion

L’analyse de données permet d’évaluer la pertinence de la stratégie d’arborescence adoptée. Elle sert également à la prise de décision dans le cadre du développement de votre entreprise.

Expertisme : Nos prestations en Référencement Naturel 

Notre agence de communication digitale a fait du SEO l’une de ses spécialités. Nos équipes sont là pour vous accompagner dans :

• La réalisation d’un audit technique de votre site
• La définition de votre stratégie de référencement
• Des formations dédiées au référencement